2011 ha sido tiempo de crecimiento para Hasbro como en los últimos años, pero de retroceso en algunos sectores clave como el de los juegos de mesa en cada uno de sus informes trimestrales.

Ya hablamos a finales de año de este tema con motivo un aclaratorio artículo del The Wall Street Journal titulado: Hasbro llega tarde al tren de los juegos sociales.

Ahora Hasbro ha presentado en Nuremberg sus números del último trimestre y los globales del año.

Entre porcentajes, acciones, beneficios y cifras millonarias (informe completo aquí), resaltamos las palabras de  Brian Goldner, President & Chief Executive Officer de la compañía, sobre los juegos: "En 2011 hemos desarrollado un fuerte crecimiento en el mercado internacional conducido por un continuo desarrollo del avance de nuestras capacidades globales. Sin embargo, no hemos alcanzado nuestras espectativas de crecimiento en el segmento de los Estados Unidos y Canadá, ya que experimentamos una menor demanda de la que esprábamos, especialmente en la campaña post Acción de Gracías [en noviembre. Se refiere a la camapaña navideña], incluyendo retos importantes en la categoría de Juegos & Puzzles. Hemos dado pasos significativos poniendo nuevas ideas de liderazgo y nuevos planes para re-acelerar el crecimiento y la innovación en ambas importantes áreas"

Palabrería más vacua que significativa para justificar un declive en la categoría de los juegos de mesa del 10% respecto el año anterior, lo que supone 1'17 mil millones de dólares menos.

"Globalmente, el equipo de Hasbro está centrado en las claves de nuestra estrategia basada en las franquicias. (...) Confiamos que a través de la ejecución de nuestra estrategia de juego-con-franquicias, Hasbro está bien posicionada para ofrecer la innovación y la experiencia de marcas que nuestros consumidores globales quieren y que llevará a duraderos valores para nuestros accionistas" - Esta idea de seguir exprimiendo marcas conocidas, de la forma que lo viene haciendo Hasbro, no da esperanzas de verdaderas innovaciones.

Hasbro ha invertido mucho dinero, destinado a juegos, en el cine. La compañía está a la espera de que comiencen a llegar las películas basadas en algunos de sus juegos de mesa franquicia. Está bastante claro que pese a la enorme publicidad mundial que supone una gran producción cinematográfica, sin hacer nada más esa no es la vía adecuada para retomar el tren de los modernos juegos de mesa sociales.

¡Nos jugamos!