Los premios de la industria juguetera española, más o menos como es habitual.
Se han entregado los premios publicitarios Mejor Juguete organizados por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ).
La industria juguetea tradicional se premia a sí misma mientras sigue demostrando su conservadurismo y un cierto aislamiento del panorama lúdico contemporáneo, sobre todo con los juegos de mesa.
Para estos premios las propias marcas han de presentar sus productos candidatos, 37 empresas este año (y no son todas las del sector). En el pasado la cosa se decidía por votación abierta en Internet pero desde hace unos años hay un jurado para elegir los finalistas y los premios. Al menos han cambiado antiguas categorías sexistas por nuevas como "Mejor Juguete para promover la igualdad", o "Mejor juguete para un mundo sostenible". Aunque seguimos observando una discordancia entre las intenciones de estos premios de la AEFJ y algunos comportamientos de empresas asociadas a la AEFJ en su publicidad y en sus prácticas.
El jurado está tradicionalmente compuesto por personas de perfiles empresariales principalmente, aunque este año parece abrirse el rango: Xavier Bringué (Profesor de Comportamiento del Consumidor de la Universidad de Navarra y miembro del Observatorio de Juego Infantil), presidente del jurtado, con Miriam Galán (premiada maestra de educación infantil), María Couso (pedagoga, maestra, especialista en neuroeducación, divulgadora), Jorge Granell (category manager de Todojuguete), Fernando Gaitan (responsable de compras de Juguetes de Dideco), Clara Blasco (Design & Trend researcher en AIJU y miembro del Comité Internacional de Tendencias del juguete de la feria de Núremberg), Gabriel Songel (Catedrático de Diseño en la Universitat Politècnica de València. Director del Museo del Juguete de la UPV), Silvia Álava Sordo (Doctora en psicología clínica y de la salud. Psicóloga sanitaria y educativa. Es profesora universitaria y divulgadora científica), Pablo Busó (Coordinador del departamento de Investigación Infantil y Pedagogía de AIJU), Laura Brusa (Directora División Comercial de Boing), Esther Hierro (Directora General y Creativa de Marinva), Fernando Pérez (Director de Circana), Guadalupe Corzo (Responsable de compras de juguetes y videojuegos de El Corte Inglés), Julián Rodríguez (IB Merchandise Director de Toys R Us).
En las comunicaciones de la AEFJ se prima la imagen de marca de forma publicitaria. De las personas que crean los juegos de mesa y los juguetes no hay ni rastro. Y esto es inexcusable a estas alturas. Hemos contactado con la AEFJ en repetidas ocasiones para por ponerles mejorar en ese aspecto, pero parece que no es algo a lo que sea receptiva esta entidad.
En la categoría "Juegos" (de mesa) había 28 candidatos.
Y el ganador Mejor Juguete 2024 categoría Juegos ha sido: Cities de Phil Walker-Harding & Steve Finn publicado por Devir.
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En la categoría absoluta de Mejor Juguete elegido por el Jurado 2024 ha sido elegido: Prismáticos multimedia - Naturaleza y aventura (Vtech).
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