El Departamento Pegagogico del Instituto Tecnológico del Juguete de la Asociación de Investigación de la Industria del Juguete (AIJU) publica desde hace dos décadas esta Guia de Juegos y Juguetes con recomendaciones sobre productos del mercado español.

AIJU cuenta con un gran número de empresas del sector asociadas, desde fabricantes hasta empresas auxiliares (talleres, maquinarias, sumnistros, tintes, textiles, etc.). Entre sus  socias están las empresas clásicas de juegos de mesa (Cayro, Cefa Toys, Diset, Educa-Borrás, Falomir, Hasbro, Mattel...), pero no están asociadas las pequeñas (comparativamente) empresas editoriales responsables de la práctica totalidad de modernos juegos de mesa de autor publicados en España. Por tanto la guía tiene el handicap de estar muy en manos de las empresas jugueteras tradicionales, que presentan ellas mismas los juguetes o juegos que quieren publcitar. Así podemos ver año tras año prácticamente los mismos juegos de mesa incluidos como recomendas novedades en la guía. Debido a la política de precios de las empresas jugueteras, la guía no puede ofrecer el PVP de los productos que recomienda, limitándose a catalogarlos en amplios márgenes ("Menos de 20 €", "De 20 a 40 €", etc.)

Y sobre todo la guía de juegos y juguetes se elabora con la infancia como único objetivo de los productos, aunque la guía en sí se dirija a los mayores como una especie de ayuda o guía de compra publicitaria. En la web dedicada específicamente a la guía de recomendaciones (www.guiadeljuguete.com) hay más información del proceso de su elaboración. La guía AIJU se distribuye tras su publicación por "colegios, ludotecas, pediatras, ayuntamientos, entidades de consumo, escuelas infantiles, revistas especializadas y otras entidades de interés lúdico y cultural" de todo el estado.

La guía AIJU se publica en formato impreso, pero también se puede acceder a sus contenidos vía web, pinchando en la imagen:

AIJU también ha creado un distintivo que los productos recomendados en la guía pueden usar como publicidad en su venta:

El distintivo AIJU.

 En la guía 2012/13 se produjo un avance en favor de los juegos de mesa, pero no se ha mantenido en las posteriores ediciones anuales de la guía. Esta guía que pretende ser influyente en el mercado de los juegos generalista, se mantiene al margen de la creatividad y calidad de los modernos juegos de mesa.

En la guía de este año, entre los productos y juguetes habituales (Los mismos productos año tras año), y tan solo aparecen algunos juegos de mesa de forma testimonial. Baste decir que las novedades de juegos de mesa en esta guía incluyen el imprescindible Monopoly (Lizzie Magie, 1903 - Hasbro), o un juego de El Ahorcado (de Toy Planet).

Algunas páginas esporádicas con algún juego de mesa.

Los productos se tratan desde una perspectiva de marca, sin referencia alguna a las personas que los crean.

Una noticia en prensa de la presentación de la Guía AIJU 2015/16 en Economía3: La Guía Aiju cumple 25 años y repasa la trayectoria y tendencias del sector del juguete y ocio (18 noviembre 2016).

Este organismo AIJU se fundó en 1985 por el Instituto de la Mediana y Pequeña Industria Valenciana (IMPIVA), la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y  el (entonces) Ministerio de Industria, Turismo y Comercio. Según su web es una entidad "sin ánimo de lucro cuya labor principal es potenciar la investigación, la seguridad y la calidad del sector del juguete". Su sede está en Ibi (Alicante) - como muchas empresas tradicionales de juegos y juguetes españolas, restos de la industria del juguete valenciana que no atraviesa sus mejores momentos (con una feria del juguete antes lustrosa, hoy desaparecida). Su guía de recomendaciones navideñas se publica desde 1990.

¡Nos jugamos!

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